Market Watch: Založništvo

* Izračuni uporabljajo povprečne podatke za svet

Ta analiza trga temelji na informacijah neodvisne industrije in virov novic ter na podlagi uradnih podatkov Zvezne državne statistične službe. Razlaga kazalcev se izvede tudi ob upoštevanju podatkov, ki so na voljo v odprtih virih. Reprezentativna navodila in kazalniki so vključeni v analitiko in tako zagotavljajo najbolj popoln pregled zadevnega trga. Analiza se v celoti izvaja v Ruski federaciji, pa tudi v zveznih okrožjih; Krimsko zvezno okrožje ni vključeno v nekatere preglede zaradi pomanjkanja statističnih podatkov.

OSNOVNI KONCEPTI

Založništvo (založništvo) - panoga, specializirana za pripravo, ustvarjanje, objavljanje in množično razširjanje informacij v tisku, glasbi in drugih oblikah produkcije. Zgodovinsko specializirano za tiskane materiale pa je z razvojem tehnologije začelo zajemati objavo in razširjanje informacij v elektronski obliki - na digitalnih medijih, v informacijskih omrežjih itd.

V klasičnem smislu založništvo vključuje iskanje avtorjev in rokopisov, pripravo rokopisa za tisk (urejanje, lektoriranje, oblikovanje), tisk in distribucijo.

Založnik - organizacija, ki deluje kot posrednik med avtorjem (lastnikom avtorskih pravic v delu, besedilu itd.) In končnim uporabnikom. Založniki so razvrščeni v knjige, časopise, revije, glasbo, splet itd.

Pri zbiranju analitike je industrija praviloma razdeljena na segmente: knjige, revije, časopisi, spletne publikacije.

KLASIFIRNIK OKVED

Po vseslovenskem klasifikatorju vrst gospodarske dejavnosti se objavljanje nanaša na odsek OKVED 22.1 "Založništvo", ki ima naslednja pododdelka:

  • 22.11 "Izdaja knjig"

  • 18.8.2019 "Objavljanje knjig, brošur, knjižic in podobnih publikacij, tudi za slepe"

  • 18.8.2019 "Objava zemljevidov in atlasov, tudi za slepe"

  • 18.8.2019 "Objava zapiskov, tudi za slepe"

  • 12.12 "Izdajanje časopisov"

  • 22.13 "Izdajanje revij in periodičnih publikacij"

  • 22.14 "Snemanje zvoka"

  • 22.15 "Druge vrste založništva"

ANALIZA STANJA V INDUSTRIJI

Po podatkih Roskomnadzorja je bilo v začetku leta 2016 v Rusiji registriranih več kot 8 tisoč množičnih medijev, od tega 65% v tiskanih medijih - časopisih (28%) in revijah (37%). Sledijo spletni mediji - 11%, televizija - 10%, radio - 7%.

Na splošno se je v panogi stalno povečevalo število akterjev. Od leta 1990 so se vse večje medijske hiše vsako leto povečale; edini padec rasti se je pri nekaterih vrstah medijev zgodil v letih 2004–2005.

Slika 1. Število registriranih medijev po glavnih kategorijah v Rusiji v letih 1990–2015, kos.

Kljub nenehnemu povečevanju števila medijev v kategorijah časopisov in revij na splošno povpraševanje po njihovih izdelkih v zadnjih letih upada. Razmere so se leta 2015 stopnjevale. Najprej strokovnjaki to pripisujejo zmanjšanju plačilne sposobnosti prebivalstva ob naraščajočih cenah tiskanih izdelkov - papirja, tiskarskih barv, tiskarskih plošč in drugih materialov so postali dražji. Prebivalstvo, ki več kot 50% svojega dohodka porabi za hrano, noče od nebistvenih dobrin, kar seveda vključuje tiskarski stroj. Hkrati so se za četrtletje 2015 cene zanj zvišale za 5%, januarja 2016 pa za dodatnih 2% v primerjavi z decembrom 2015. V nekaterih periodičnih publikacijah pa so se maloprodajne cene znižale. Zlasti se je zmanjšanje zgodilo pri skupinah, kot so dnevni in poslovni tisk, mladinske in oglaševalske publikacije, zdravstvene publikacije ter zbirke in poslovne revije. Takšne kategorije, kot so revije za matere, ročno delo, kuhanje, poljudnoznanstvene revije, so zrasle. V drugi polovici leta 2016 naj bi strokovnjaki zaradi padajočega povpraševanja omejili rast cen - rast bo približno 1-2%.

Zaradi naraščanja cen tiskanih medijev je povpraševanje po spletnih medijih s prostim dostopom logično preusmerjeno. Napoveduje se zmanjšanje tržne zmogljivosti v denarnem in fizičnem smislu (slika 2).

Slika 2. Napoved razvoja industrije tiskanih medijev v Rusiji za leto 2016, v milijonih rubljev in milijardo izvodov

Po podatkih Združenja tiskanih distributerjev (ARPP) se je v letu 2015 količina tiskanih medijev, ki jih prodaja maloprodaja, fizično zmanjšala za 15%, distribucija po naročnini pa za 16%. Trg oglaševanja v tiskanih medijih se je zmanjšal za 29%, kar je povzročilo znatno zmanjšanje dobička založnikov.

Zakonodajne omejitve so vplivale tudi na zmanjšanje naložbene privlačnosti založniške dejavnosti v Rusiji. Prva od njih je prepoved oglaševanja nekaterih vrst blaga v tiskanih medijih, kar je znatno zmanjšalo število potencialnih oglaševalcev. Po ocenah je prepoved oglaševanja tobaka in alkohola zmanjšala prihodke založnikov za 15-20%. Drugi je zvezni zakon z dne 18.08.2019 „o spremembi zakona Ruske federacije„ o množičnih medijih ““, ki je določil največji delež deležev tujega kapitala v poslovanju ruskih medijev v 20%. Zaradi tega so bile številne mednarodne založbe prisiljene zmanjšati poslovno aktivnost in zapreti številne uspešne publikacije.

Na zmanjšanje obtoka je vplivalo tudi zmanjšanje števila prodajnih mest. Prodaja večine publikacij prek poslovalnic Ruske pošte ni pokazala resnega učinka.

Slika 3. Dinamika obsega trga distribucije tiskanih tiskov v Rusiji, 2005–2018 (napoved), milijarda izvodov (glede na ARPP, ruska pošta, ocene strokovnjakov)

Glavni trend zadnjih let v tiskanih medijih je ustvarjanje elektronskih različic njihovih publikacij. To vam omogoča, da ustvarite simbiozo, namenjeno širjenju občinstva in privabljanju oglaševalcev, katerih dobiček je v povprečju 48%; 51% - prihodki od prodaje na drobno publikacij, 1% - od naročnine na elektronske publikacije.

Nekateri založniki popolnoma nočejo tiskati in so preurejeni v spletne publikacije, kar omogoča velikokrat zmanjšanje stroškov. Po podatkih TNS Rusija se vsako leto do 5% publike tiskanih medijev preseli na splet; S spletnimi publikacijami je lažje opozoriti nase z ustvarjanjem sodobnejših in bolj priročnih spletnih mest, razvojem mobilnih aplikacij itd.

V elektronskih publikacijah strokovnjaki vidijo zelo velik potencial. Glede na hitrost razvoja inovativnih oblik spletnih medijev Rusija močno zaostaja za zahodnimi državami, kjer ima celo klasična spletna različica publikacije 3-4 krat več občinstva kot njena tiskarska različica. Obenem ima v Evropi tiskarna ugodnosti za DDV in številne druge ugodnosti.

Veliko vlogo igra vprašanje zaupanja javnosti v vire informacij. Po besedah ​​Synovate Comcona najbolj zaupanje uživajo internetne publikacije, nato pa sta televizija in časopisi na približno isti ravni; najmanj zaupanja prebivalstva povzroča radio.

Vendar obstaja nasprotno mnenje. Po statističnih podatkih uporabniki interneta porabijo več kot 1% svojega časa za branje novic in tvorijo drugačno občinstvo kot tiskane publikacije. Poleg tega klasični časopis prispeva k "potopitvi" v informacije in bralca prisili, da ignorira zunanje dražljaje, kar je na internetu zelo težko doseči.

Obseg državne podpore za tiskane medije v Rusiji je precej velik, sredstva pa se porabijo za pokrivanje primanjkljaja obratnega kapitala in drugih trenutnih potreb, ne pa za razvoj poslovanja, izvajanje inovacij itd. Zlasti leta 2015 je bilo za podporo tiskanim medijem v regionalnih proračunih namenjenih 36, 2 milijarde rubljev.

Hkrati je Rusija trenutno edina razvita država, v kateri ni državne podpore za naročanje na časopise in revije. Delež naročnin v skupnem obsegu je v letu 2015 znašal 33%. Tako nizka raven je po mnenju strokovnjakov posledica dejstva, da cene naročnin presegajo oviro psihološke sprejemljivosti.

Po mnenju strokovnjakov je edini izhod iz teh razmer za tiskane medije lahko le popolna reorganizacija poslovnih procesov, oblikovanje zveste publike z lastnostmi, ki so jasne oglaševalcem.

Slika 4. Razdelitev časopisne publike po platformah, 2015 (po podatkih Združenja revidiranih medijev)

Razmere na knjižnem trgu so nekoliko boljše, kljub temu pa po različnih virih prihaja do rahlega povečanja ali manjšega upada povpraševanja. V denarnem smislu je trg očitno zrasel zaradi višjih cen knjig, kar je povzročilo povišanje stroškov papirja in tiskarskih materialov. Tako je bilo v letu 2015 prodanih knjig v skupni vrednosti 51, 8 milijarde rubljev, kar je 2, 1% več kot v letu 2014. Realno pa se je prodaja zmanjšala za 10, 3% (v letu 2014 - za 13, 1%). Povprečna cena se je zvišala za 13, 6%. Zvišanje cen je posledica ne samo povečanja stroškov potrošnega materiala, ampak tudi povečanja cene pravic do prevajanja in objavljanja tuje literature. Po mnenju strokovnjakov bi morali v letu 2016 pričakovati nadaljnja zvišanja cen - za najmanj 10-20%.

Slika 5. Skupni naklada knjig in brošur v letih 2008–2015, v milijonih izvodov.

Pomemben trend na knjižnem trgu je stalno naraščanje števila ponatisov knjig - od leta 2008 do 2015 se je število ponatisov povečalo s 26, 2% na 37, 3%. Delež prevedenih publikacij ostaja stabilen skozi celotno obravnavano obdobje - na ravni 10%. Hkrati večina prevedene literature pade na otroška in leposlovna dela. Vodilne knjige in brošure, prevedene iz angleščine.

Skupni naklade glavnih vrst knjig od leta 2008 do 2015 nenehno upadajo. Hkrati število objavljenih prispevkov ostaja na približno isti ravni. Za danes je za založniški sistem v Rusiji značilno prevlado majhnih založniških organizacij, ki letno izdajo eno knjigo (naslov). Takšne organizacije predstavljajo približno tretjino celotnega števila založnikov. Le 8, 5% založnikov ima skupno naklado več kot 500 tisoč izvodov na leto.

Slika 6. Dinamika izdaje nekaterih vrst knjig v letih 2008–2015, v milijonih izvodov

Slika 7. Korelacija različnih vrst literature v skupni izdaji knjižnih izdelkov v letu 2015 (zunanji obroč v skupnem nakladi, notranji obroč v številu naslovov)

ANALIZA PODATKOV ZVEZNE SLUŽBE DRŽAVNE STATISTIKE

Podatki Rosstata, ki jih storitev prejme z zbiranjem uradnih podatkov udeležencev na trgu, se morda ne ujemajo s podatki analitičnih agencij, katerih analitika temelji na izvajanju anket in zbiranju neuradnih podatkov.

Slika 8. Dinamika glavnih finančnih kazalcev industrije po OKVED 22.1 v letih 2007–2015, v tisoč rubljev

Slika 9. Dinamika glavnih finančnih količnikov panoge po OKVED 22.1 v obdobju 2007–2015, v tisoč rubljev

Kot je razvidno iz zgornjih diagramov, glavni finančni kazalniki in količniki kažejo določeno stabilnost. Prihodki rastejo zaradi naraščajočih stroškov in maloprodajnih cen za založništvo. Hkrati rastejo dobički industrije. Bruto marža in donosnost prodaje v celotnem obravnavanem obdobju ostajata skoraj na isti ravni. Do neke mere se struktura posojil v obveznostih organizacij spreminja - delež dolgoročnih posojil se zmanjšuje, delež kratkoročnih posojil narašča. Razlog za to so lahko povečani stroški bančnih posojil v zadnjih letih.

Slika 10. Odpremljeno blago lastne proizvodnje v obdobju 2007–2015, tisoč rubljev

Slika 11. Delež regij v skupnem prihodku v letu 2015

Pričakuje se, da ima osrednji zvezni okraj glavni delež v skupnem prihodku, saj se tu nahajajo največje založbe in sedeži zveznih medijev. Delež drugih regij zagotavljajo predvsem regionalni mediji; v veliko manjši meri - zaradi založnikov knjig.

ZAKLJUČEK

Če povzamemo, lahko rečemo, da danes na vse segmente založniške dejavnosti vplivajo številni negativni dejavniki, kot so naraščanje cen zalog, zmanjšanje povpraševanja po tiskanih materialih in njegov premik k spletnim medijskim publikacijam in elektronskim različicam knjig. Pomanjkanje državne podpore industriji vpliva tudi.

Glede tiskanih materialov, tako knjig kot periodičnih publikacij, je napoved očitno negativna. Z rahlim zvišanjem cen se bo potrošnja znatno zmanjšala. Rast lahko pričakujemo le v segmentu spletnih publikacij.

Denis Mirošničenko

(c) www.clogicsecure.com - portal za poslovne načrte in vodnike za mala podjetja

18.8.2019